Como hacer un spot publicitario

Qué hace que un anuncio sea bueno

Los anuncios están pensados para un público determinado. No son para todo el mundo. Usted está gastando dinero en la campaña, por lo tanto, no cree anuncios que sean irrelevantes para su audiencia. El texto de tu anuncio, la imagen y la página de destino deben ser para un grupo específico de personas. Para ello, debe tener muy claros los datos demográficos: edad, sexo, intereses, ubicación y preferencias de su público.

¿Por qué deberían los visitantes hacer clic en su anuncio? La propuesta de valor indica a los visitantes por qué deben hacer lo que usted quiere que hagan. Utilice su creatividad, pero sea realista con sus ofertas y afirmaciones. Los hechos exagerados no ayudarán. Las llamadas a la acción guían a los visitantes sobre qué hacer a continuación. Así que no olvides añadir una CTA persuasiva. Crear una sensación de urgencia en tu anuncio y en la CTA hará que la gente responda rápidamente.

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La posición de su anuncio en la página viene determinada por su Ad Rank, una combinación de su puja, la calidad del anuncio en el momento de la subasta (incluyendo el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino), los umbrales de Ad Rank, el contexto de la búsqueda de la persona (ubicación, dispositivo, hora de la búsqueda, términos de búsqueda, los otros anuncios y resultados de la búsqueda en la página, y otras señales y atributos del usuario), y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos del anuncio.

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Para poder optar a un puesto destacado, su anuncio debe cumplir los umbrales de Ad Rank correspondientes.  Los umbrales requeridos para aparecer por encima de los resultados de búsqueda son generalmente mayores que los umbrales requeridos para aparecer por debajo de los resultados de búsqueda, razón por la cual los anuncios por encima de los resultados de búsqueda suelen tener CPC más altos que los anuncios por debajo de los resultados de búsqueda.

Quiero hacer publicidad en la televisión

ESCRITO POR: Maria Roberta BenitezPublicado el 31 de enero de 2022Roberta es una escritora del personal de Fit Small Business. Con más de 5 años de experiencia en la industria de la escritura, ahora se centra en la creación de contenidos sobre sitios web de negocios para el grupo de Ventas y Marketing.

Los factores que determinan cuánto cuesta un anuncio de televisión implican dos gastos principales: la producción y la distribución (que en este caso es la emisión). Los costes de producción incluyen los gastos de creación del anuncio de televisión propiamente dicho, como la contratación de una agencia publicitaria y un equipo de producción profesional.

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Los costes de producción de un anuncio de televisión pueden variar mucho, pero se puede esperar que cueste entre 2.000 y 50.000 dólares. Los costes de emisión, o distribución, son el principal gasto, con una media de casi 105.000 dólares por un anuncio de 30 segundos en una cadena de televisión.

La producción de un anuncio de televisión puede realizarse de varias maneras, dependiendo de su capacidad creativa y la de su equipo, así como de su presupuesto publicitario. Un equipo que pueda producir su propio anuncio de televisión en la empresa puede gastar tan sólo 1.000 dólares.

Qué hace que un anuncio de televisión sea memorable y eficaz

Los anuncios publicitarios son la forma de publicidad de pago más utilizada en la radio comercial. El tiempo de emisión de los anuncios puede comprarse en diferentes partes del día y días de la semana en función de los objetivos de la campaña.

Los estudios más recientes del sector publicitario (por ejemplo, “The Long and the Short of It”, de Les Binet y Peter Field, y “How Brands Grow”, de Byron Sharp) destacan la importancia fundamental del alcance para el éxito de las campañas. Esto tiene sentido: si se planifica la frecuencia semanal perfecta pero sólo una pequeña proporción de la población está expuesta a ella, los efectos de la campaña serán limitados. Un alcance elevado da a la campaña la posibilidad óptima de un mayor éxito.

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Aunque las duraciones más comunes de los anuncios son de 30 y 40 segundos, los anuncios pueden tener cualquier duración, desde 10 segundos hasta 60 segundos o incluso más. Los estudios sugieren que las duraciones más largas son más eficaces para generar recuerdo, pero, dado que los anuncios más largos cuestan más, lo hacen de forma menos eficiente que las duraciones más cortas. En última instancia, esto se reduce al enfoque creativo, es decir, a la duración que debe tener el anuncio para transmitir el mensaje de forma eficaz. Puede ser útil incluir una duración recomendada en un briefing creativo, aunque sólo sea para ayudar a gestionar los presupuestos tanto desde el punto de vista de los medios como del presupuesto, pero vale la pena estar abierto a desviarse de esto para la idea creativa correcta.

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