Como hacer un manual de identidad

Como hacer un manual de identidad

Plantilla de directrices de marca

Las personas personifican las marcas. Del mismo modo que estamos más inclinados a confiar en amigos con personalidades estables y coherentes, es más probable que confiemos en las marcas que siempre tienen el mismo aspecto. Por eso las marcas más reconocidas del mundo desarrollan y aplican estrictas directrices de marca.

Un libro de marca minucioso que describa estas directrices facilita que cualquier persona de una organización represente eficazmente la marca. Con un sólido conocimiento de los elementos y la voz de la marca, los diseñadores, redactores y desarrolladores pueden trabajar con los mismos elementos.

Una guía de estilo de la marca es el libro de reglas para todo lo que se crea, desde qué fuentes utilizar hasta cómo funcionan los tratamientos del logotipo con diferentes esquemas de color. Tanto si creas una tarjeta de visita, como si redactas un tuit o desarrollas una campaña publicitaria completa, una guía de estilo garantiza que tu trabajo sea coherente con las directrices de la identidad de la marca, tanto desde el punto de vista visual como del tono de voz.

Quieres que los clientes reconozcan tu marca independientemente de dónde la vean: en su teléfono, en la televisión o en una valla publicitaria. Las mejores marcas utilizan elementos visuales y estilos comunes para aumentar el reconocimiento de la marca. Una guía de estilo de la marca es una herramienta esencial para garantizar que su empresa produce un trabajo coherente y cohesivo, especialmente si trabaja con socios creativos como autónomos o una agencia de marketing.

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Guía de estilo de la marca

Para crear la imagen deseada de la marca entre los grupos objetivo pertinentes, todos los puntos de contacto -sitio web, tarjetas de visita o publicaciones, sala de exposiciones o entorno de trabajo, la cultura cultivada en la empresa o la comunicación interna y externa- deben ser coherentes y hablar el mismo idioma. Esto lo garantiza y controla la identidad corporativa.

El contenido y la base estratégica de la identidad corporativa -y por tanto del diseño de la marca- es el desarrollo del perfil de la marca. En este paso se aclara el carácter de la marca, sus valores y objetivos, por supuesto siempre en relación con los deseos y expectativas de los grupos objetivo y en contraste con los participantes del mercado de la competencia.

El perfil de la marca puede utilizarse entonces para alinear los componentes de una identidad corporativa que crea los barandales para una presentación holística y coherente de la empresa. El perfil de la marca es un primer paso importante para aclarar el papel de la marca en el mundo, y luego comunicarlo de forma eficaz.

Una parte importante de la identidad de la marca es su nombre.  El proceso de nombramiento tiene lugar después del desarrollo del perfil de la marca y antes de la creación del diseño de la misma: Porque para que un término se convierta en un nombre y forme parte de la identidad de la marca, necesita tanto una base de contenido como un contexto visual.

Cómo crear una identidad de marca

Basta con mirar a las empresas más reconocidas del mundo y ver lo rápido que las reconoces. Un vistazo al swoosh y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan a McDonald’s. Lo mismo ocurre con la manzana medio cortada de Apple.

  Procesos de venta

En ellos se exponen todos los detalles visuales, así como notas importantes sobre la voz, el tono y los mensajes de la empresa. Vienen en forma de folleto físico o digital lleno de ejemplos de lo que hay que hacer y lo que no.

Aunque algunos logotipos e imágenes de marca pueden parecer aleatorios, las empresas inteligentes los crean con una estrategia y un significado específicos. Asana ayuda a la gente a entender el “por qué” de su marca explicando sus elecciones, incluidos los tres puntos del logotipo.

Utilizan fondos fríos y oscuros para asegurarse de que la comida es la estrella del espectáculo. Especialmente en las fotos de la carne, la textura y el grosor deben ser fácilmente visibles para que los espectadores puedan saber inmediatamente que se trata de un producto de alta calidad.

Al repasar su guía de estilo de marca, se puede ver cómo ciertos colores son indicadores clave del diseño de la marca Wolf Circus. El azul-gris, el rosa pastel y el nude actúan como colores de apoyo que pueden utilizarse para diversos elementos de diseño y fondos. Sus grandes directrices también muestran cómo la marca quiere mostrar su contenido promocional.

Manual de identidad corporativa pdf

Pero, ¿cómo garantizar la coherencia de la marca cuando hay varios departamentos, socios o agencias que producen su material de marca? ¿Cómo puede comunicar rápidamente los requisitos de su marca a medida que crece su pequeña empresa?

Con una guía de estilo de la marca, por supuesto. En este artículo, veremos cómo crear una guía de estilo que describa claramente las directrices de los activos de tu marca y que garantice la profesionalidad y la coherencia de todos tus mensajes.

  Desde cuando existe la publicidad

Una guía de estilo de la marca es un libro de reglas que contiene especificaciones sobre todo lo que desempeña un papel en el aspecto y la sensación de su marca, desde la tipografía y el color hasta los logotipos y las imágenes. Permite que todos sepan exactamente cómo presentar su marca al mundo. Guía el diseño de todo el contenido, desde las entradas del blog y las presentaciones hasta los espacios de la oficina y las tarjetas de visita.

Si no estás familiarizado con el término, una historia de marca define y describe las cosas que más le importan a una empresa. Se utiliza para comunicar los valores de una empresa al público, y también puede ayudar a guiar la toma de decisiones importantes dentro de una organización.

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