Concepto de posicionamiento

Concepto de posicionamiento

Posicionamiento de los productos

Pero para garantizar la viabilidad a largo plazo, es importante dar un paso atrás y considerar primero dónde encaja su producto en el mercado. En primer lugar, debe encontrar respuestas a las preguntas que se hacen sus clientes: ¿Por qué debería comprarle a usted? ¿Qué le diferencia de la competencia? ¿Qué problema mío estás resolviendo? La herramienta del Círculo de Oro de Simon Sinek es un recurso fantástico para ayudarle a responder a estas preguntas.

En pocas palabras, el posicionamiento del producto se refiere a las cualidades que separan el artículo que vendes de los artículos comparables comercializados por tus competidores. En su forma más eficaz, el posicionamiento del producto tiene en cuenta las necesidades de su público objetivo y la forma en que su producto puede satisfacer directamente esas necesidades.

Un posicionamiento de producto eficaz garantiza que los mensajes de marketing resuenen con los consumidores objetivo y les obliguen a actuar. Una estrategia de posicionamiento del producto bien planificada y funcional consigue tres objetivos clave:

A la hora de planificar su estrategia de posicionamiento de productos, hay siete áreas clave que debe tener en cuenta. Si la está completando en la primera etapa del ciclo de vida de sus productos, asegúrese de establecer un plan de crecimiento a medida que su negocio madura y los productos cambian.

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Posicionamiento del producto

¿Qué es el posicionamiento? El posicionamiento es el proceso de crear una posición mental o una imagen distinta de un producto o un servicio en la mente de los clientes en comparación con otras marcas del mercado. El posicionamiento ayuda a crear una imagen única de la marca y el producto en la mente de los consumidores en comparación con otros productos o marcas que ya existen en el mercado. Todos los profesionales del marketing consideran que el posicionamiento de la marca es uno de los aspectos más importantes de la creación de una marca en general. La gente tiene una percepción diferente de una marca en función de cómo se haya posicionado la marca en el mercado.

En marketing, el concepto de posicionamiento se sigue después de la segmentación del mercado, en la que se desglosa el mercado y se identifica un grupo objetivo para su producto utilizando la estrategia de orientación, que se conoce colectivamente como estrategia de marketing STP. Después de seleccionar un nicho de mercado, ayuda a crear una impresión en la mente de los clientes. Las empresas crean una declaración de posicionamiento para su marca, producto o servicio que ayuda a los clientes a identificarse con la empresa.

Declaración de posicionamiento

Whitler, Kimberly A. “2 El concepto de posicionamiento”. Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value, Nueva York Chichester, West Sussex: Columbia University Press, 2021, pp. 19-40. https://doi.org/10.7312/whit18900-003

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Whitler, K. (2021). 2 El concepto de posicionamiento. En Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value (pp. 19-40). Nueva York Chichester, West Sussex: Columbia University Press. https://doi.org/10.7312/whit18900-003

Whitler, K. 2021. 2 El concepto de posicionamiento. Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value. Nueva York Chichester, West Sussex: Columbia University Press, pp. 19-40. https://doi.org/10.7312/whit18900-003

Whitler, Kimberly A. “2 El concepto de posicionamiento” En Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value, 19-40. Nueva York Chichester, West Sussex: Columbia University Press, 2021. https://doi.org/10.7312/whit18900-003

Whitler K. 2 El concepto de posicionamiento. En: Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value. Nueva York Chichester, West Sussex: Columbia University Press; 2021. p.19-40. https://doi.org/10.7312/whit18900-003

Ejemplos de posicionamiento de marca

El posicionamiento se refiere al lugar que ocupa una marca en la mente de los clientes y cómo se distingue de los productos de la competencia y se diferencia del concepto de conciencia de marca. Para posicionar productos o marcas, las empresas pueden hacer hincapié en los rasgos distintivos de su marca (qué es, qué hace y cómo, etc.) o pueden intentar crear una imagen adecuada (barata o premium, utilitaria o lujosa, de entrada o de gama alta, etc.) a través del marketing mix. Una vez que una marca ha alcanzado una posición fuerte, puede resultar difícil reposicionarla.

  Definicion de wiki

El posicionamiento es uno de los conceptos de marketing más poderosos. Originalmente, el posicionamiento se centraba en el producto y con Al Ries y Jack Trout creció hasta incluir la construcción de la reputación de un producto y su clasificación entre los productos de la competencia. Schaefer y Kuehlwein amplían el concepto más allá de los aspectos materiales y racionales para incluir el “significado” que conlleva la misión o el mito de una marca[1]. Principalmente, el posicionamiento trata del “lugar que ocupa una marca en la mente de su público objetivo”[2][3] El posicionamiento es ahora una actividad o estrategia de marketing habitual. A menudo, una estrategia de posicionamiento nacional puede utilizarse, o modificarse ligeramente, como herramienta para adaptarse a la entrada en mercados extranjeros[2][4].

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