Impacto de los mensajes publicitarios

Impacto de los mensajes publicitarios

Efectos de la publicidad en los consumidores

– El objetivo de este trabajo es examinar las respuestas de los consumidores de la Generación Y al uso por parte de American Apparel de dos estrategias de mensajes publicitarios: el trabajo justo y el atractivo sexual, utilizando la teoría de la acción razonada para predecir la intención de patrocinar American Apparel y comparando la utilidad del modelo clásico de acción razonada con un modelo ampliado que incluía variables externas a la teoría.

– Se administró un cuestionario a 425 consumidores, que fueron asignados aleatoriamente a uno de los cuatro grupos de exposición a los anuncios. El grupo 1 evaluó un anuncio de American Apparel (anuncio nº 1) que promovía prácticas laborales justas. Los grupos 2, 3 y 4 evaluaron el anuncio nº 1, así como uno de los tres anuncios adicionales que presentaban mensajes que empleaban el atractivo sexual con distintas intensidades.

– Las actitudes de los participantes hacia American Apparel fueron más positivas cuando se expusieron al mensaje de trabajo justo, únicamente, que cuando se expusieron al mensaje de trabajo justo junto con uno de los tres mensajes de atractivo sexual. En los modelos clásicos de acción razonada, la intención de compra de American Apparel se predijo sistemáticamente por la actitud hacia el minorista. La ampliación de los modelos aumentó la varianza explicada para los grupos 1, 2 y 3, y varias variables añadieron utilidad predictiva.

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Como parte del apoyo y la selección constantes de la investigación interdisciplinaria de vanguardia, objetiva y científicamente rigurosa de Niños y Pantallas, invitamos a casi 140 expertos preeminentes de 10 disciplinas diferentes en 22 grupos de trabajo para que recopilaran las últimas investigaciones sobre los efectos de los medios de comunicación en el crecimiento y el desarrollo, la cognición y la salud mental de los niños pequeños, los niños y los adolescentes.

Las conclusiones resultantes se agregaron y publicaron en un suplemento especial, “Children, Adolescents, and Screens: What We Know and What We Need to Learn”, en la prestigiosa revista Pediatrics, publicado el 1 de noviembre de 2017.

Los niños y adolescentes que crecen en Estados Unidos están rodeados de mensajes comerciales. Los ven en la televisión y las películas, navegan junto a ellos en Internet, se los cruzan por la calle y, con frecuencia, ellos mismos actúan como mensajes comerciales cuando llevan ropa o accesorios de marca. La razón de esta saturación de mensajes es sencilla: los vendedores (y las empresas que los contratan) ganan mucho dinero dirigiéndose al público joven. Los niños y los adolescentes gastan miles de millones de su propio dinero en bienes y servicios de consumo; también desempeñan un papel fundamental a la hora de dirigir el gasto de consumo de sus padres; y los profesionales del marketing que son capaces de establecer lealtades de marca a una edad temprana pueden contar con años de fidelidad a la marca más adelante.

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Efectos positivos y negativos de la publicidad

La publicidad ha aportado una forma avanzada de dar a conocer cualquier producto o servicio en la sociedad. Ha permitido a los consumidores conocer el servicio o el producto antes de realizar cualquier compra. La publicidad ha crecido en niveles de creatividad e innovación. Los tipos de anuncios que se producen hoy en día han mostrado una gran influencia en las mentes de las personas al persuadirlas mediante atractivas tácticas publicitarias. Por lo tanto, estas tácticas de la publicidad han mostrado un gran impacto de la sociedad de las siguientes maneras:

El impacto de la publicidad en la sociedad ha supuesto un gran cambio. Ha hecho que la gente piense más allá de su mundo compacto de estabilidad. Ha hecho que la sociedad cambie su forma de vida. Los vendedores tratan de influir o persuadir a los consumidores para que compren un producto determinado. También es un medio al servicio de muchas empresas.

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Cómo afecta la publicidad a los clientes

Alcance, frecuencia e impacto: Utilización eficaz de los distintos medios de comunicación. Exponer a los clientes potenciales a su marca a través de una campaña de marketing controlada es crucial para conseguir nuevos clientes e impulsar las ventas. Pero exponer en exceso a los espectadores a la misma publicidad puede agriar rápidamente la relación, y desperdiciar mucho dinero en el camino.

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Mientras las industrias de marketing modernas siguen analizando qué hace que algunas campañas funcionen y otras fracasen, no se puede ignorar una conclusión fundamental de AcuityAds: “La eficacia de los anuncios disminuye a medida que los consumidores se ven inundados por los mismos anuncios”.

Aunque esta conclusión no es sorprendente, puede ser difícil de solucionar. En este artículo, exploraremos el alcance, la frecuencia y el impacto del marketing para que pueda llegar a su audiencia sin perder fuerza.

La frecuencia es el número medio, aproximado o exacto de veces que un hogar o individuo específico ha estado expuesto al mismo anuncio. Las plataformas de marketing pueden medir la frecuencia media dividiendo el número de impresiones por el número de espectadores u oyentes únicos. Las plataformas de mayor profundidad pueden hacer un seguimiento de la frecuencia exacta para los consumidores individuales.

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