Para que se utilizan los anuncios

Para que se utilizan los anuncios

Técnicas publicitarias

La buena noticia es que los psicólogos ya saben mucho sobre lo que provoca la preocupación por la privacidad fuera de Internet. Estas normas -y la investigación de los autores- sugieren firmemente que las empresas se mantengan alejadas de dos técnicas de segmentación publicitaria que generalmente no gustan a los consumidores: utilizar información obtenida en un sitio de terceros en lugar de en el sitio en el que aparece un anuncio, lo que equivale a hablar a espaldas de alguien; y deducir información sobre las personas (como un embarazo) a partir de los análisis cuando no lo han declarado ellos mismos.

Si los profesionales del marketing evitan estas tácticas, utilizan los datos con criterio, se centran en aumentar la confianza y la transparencia, y ofrecen a las personas el control sobre sus datos personales, es mucho más probable que sus anuncios sean aceptados por los consumidores y contribuyan a aumentar el interés por relacionarse con una empresa y sus productos.

El intercambio y la recopilación generalizados de datos personales en línea han proporcionado a los profesionales del marketing un conocimiento sin precedentes de los consumidores individuales, lo que les permite ofrecer soluciones perfectamente adaptadas a las necesidades de cada persona. Pero también hay pruebas de que esta práctica puede provocar una reacción de los consumidores.

Estrategias publicitarias

Al comienzo de la pandemia, los consumidores fueron bombardeados con una nueva y apresurada forma de publicidad. En aquellos “tiempos inciertos”, se prometía a los clientes que podían confiar en la ayuda de sus marcas favoritas.

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Los anuncios, a menudo con una sombría música de piano y declaraciones de que todos estaban “juntos en esto”, eran omnipresentes. Ahora nuestra investigación revela las tácticas que se esconden detrás de estos anuncios, y por qué los consumidores deberían desconfiar del marketing en una crisis.

Por otro lado, las marcas, especialmente las de moda y lujo, se centraron en el impacto emocional de la pandemia, y señalaron sus productos como formas de hacer la experiencia más fácil e incluso divertida. Estos anuncios defendían que el consumo personal -comprar desde su encierro- podía ser una forma de heroísmo humanitario, con usted como receptor agradecido, o una forma de cuidarse a sí mismo.

Los anuncios de moda dirigidos a las mujeres que describían la pandemia como una especie de “vacaciones en casa”, por ejemplo, se sentaban incómodamente al lado de las noticias sobre las mujeres que abandonaban la fuerza de trabajo bajo la aplastante carga del cuidado de los niños y las tareas domésticas.

Ejemplos de publicidad

A veces, las herramientas y las técnicas se identifican en exceso con una disciplina concreta, sin tener en cuenta que las mismas herramientas suelen ser utilizadas por personas de distintos oficios para conseguir resultados muy diferentes. El hecho de que las relaciones públicas y el marketing utilicen a veces las mismas herramientas no significa que traten de conseguir el mismo resultado.

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Esto no significa que la publicidad deba considerarse únicamente como una herramienta de marketing y que la publicidad deba considerarse únicamente como una herramienta de relaciones públicas. Utilizadas cuidadosamente, ambas herramientas son valiosas para ambas funciones.

Un anunciante compra tiempo de emisión en un medio de comunicación o espacio de página en un medio impreso y luego utiliza ese tiempo/espacio en los medios de comunicación para transmitir cualquier mensaje persuasivo que el anunciante elija a las audiencias de los medios. Es de suponer que un anunciante inteligente comprará espacio publicitario sólo en aquellos medios cuyas audiencias se sabe que coinciden con las audiencias objetivo a las que el anunciante quiere llegar.

La mayor ventaja de la publicidad es que da a la organización el control total del mensaje que se presentará a la audiencia. El anunciante, y no los editores de los medios, controla el contenido, el momento y la cantidad de tiempo/espacio que se da a la publicidad.

Publicidad de beneficios

Jennifer Lombardo se licenció y obtuvo un MBA en marketing en la Universidad de Rowan. Trabajó durante diez años en marketing de consumo para empresas como Nielsen Marketing Research, The Dial Corporation y Mattel Toys. Actualmente es profesora adjunta de marketing en la Universidad de Rowan y consultora de marketing en redes sociales.

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Las empresas suelen utilizar la publicidad para promocionar un producto o servicio, mientras que la publicidad institucional puede utilizarse para mejorar la imagen de una empresa. Conozca los dos tipos de publicidad, la institucional y la de producto, y descubra cómo elegir el mejor método para lograr un objetivo publicitario.

El aprendiz de ninja de la publicidadNinja Corp está celebrando un concurso en toda la empresa. Se enfrentan a la dura competencia de los competidores y necesitan desarrollar una campaña publicitaria para su nuevo producto de pañuelos. El ganador del concurso entenderá que es importante elegir un tipo de publicidad que se ajuste a los objetivos promocionales de la empresa. ¡Que comience el concurso!

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