Políticas de marketing mix

Políticas de marketing mix

Marketing mix pdf

Una mezcla de marketing incluye múltiples áreas de enfoque como parte de un plan de marketing integral. El término suele referirse a una clasificación común que comenzó como las cuatro P: producto, precio, colocación y promoción.

Un marketing eficaz abarca una amplia gama de áreas, en lugar de centrarse en un solo mensaje. Esto ayuda a llegar a un público más amplio y, al tener en cuenta las cuatro P, los profesionales del marketing son más capaces de centrarse en las cosas que realmente importan. Centrarse en una mezcla de marketing ayuda a las organizaciones a tomar decisiones estratégicas cuando lanzan nuevos productos o revisan los existentes.

La clasificación de las cuatro P para desarrollar una estrategia de marketing eficaz fue introducida por primera vez en 1960 por el profesor de marketing y autor E. Jerome McCarthy.  Dependiendo del sector y del objetivo del plan de marketing, los directores de marketing pueden adoptar diversos enfoques para cada una de las cuatro P. Cada elemento puede examinarse de forma independiente, pero en la práctica suelen depender unos de otros.

¿Cuáles son los 4 tipos de políticas de marketing?

Las cuatro P son un “marketing mix” compuesto por cuatro elementos clave -producto, precio, plaza y promoción- que se utilizan al comercializar un producto o servicio. Las empresas suelen tener en cuenta las cuatro P a la hora de crear planes y estrategias de marketing para dirigirse eficazmente a su público objetivo.

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¿Qué es una política de combinación de productos?

La combinación de productos es el número total de líneas de productos y de productos o servicios individuales que ofrece una empresa. También se denomina surtido de productos o cartera de productos. Las combinaciones de productos varían de una empresa a otra. Algunas tienen múltiples líneas de productos con muchos productos en cada línea.

Lugar en el marketing mix

Puede ser difícil para el propietario de una pequeña empresa o el director de marketing saber cómo establecer una propuesta de venta única o llegar a los clientes adecuados, especialmente en nuevas plataformas como Internet, con el marketing digital.

También puede tener en cuenta los elementos del mix en su proceso diario de toma de decisiones de marketing con el objetivo de atraer al público adecuado al que dirigirse con éxito a través de sus campañas de marketing.

A su cliente sólo le importa una cosa: lo que su producto o servicio puede hacer por él. Por ello, dé prioridad a que su producto sea el mejor posible y optimice sus líneas de productos en consecuencia. Este enfoque se llama “marketing orientado al producto”. En una mezcla de marketing, las consideraciones sobre el producto implican todos los aspectos de lo que está tratando de vender. Esto incluye:

La promoción es la parte de la mezcla de marketing que más nota el público. Incluye la publicidad televisiva e impresa, el marketing de contenidos, los cupones o descuentos programados, las estrategias en las redes sociales, el marketing por correo electrónico, los anuncios publicitarios, las estrategias digitales, la comunicación de marketing, el marketing en los motores de búsqueda y las relaciones públicas, entre otros.

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Ejemplo de marketing mix

Toda empresa necesita su propia mezcla de marketing para atraer a sus clientes. En este artículo hablaremos de la definición de marketing mix, su importancia, los elementos del marketing mix y cómo desarrollar un marketing mix eficaz para su producto o servicio.

Mientras que tradicionalmente el marketing mix se ejecutaba a través de las 4 Ps del marketing, hoy en día se han añadido 3 herramientas más al mix, convirtiéndolo en las 7 Ps del marketing. Las empresas utilizan una mezcla de estos elementos del marketing mix para generar la respuesta que desean de su público.

A la hora de desarrollar el producto, hay que tener en cuenta su ciclo de vida y planificar los diferentes retos que pueden surgir durante las etapas del mismo. Una vez que el producto llega a su etapa final (fase de declive de las ventas), es el momento de reinventar el artículo para volver a ganar la demanda de los clientes.

Dondequiera que esté, debe ser fácilmente accesible para el cliente. Por ejemplo, si tiene una tienda física, debe estar situada en un lugar que el cliente pueda descubrir fácilmente. Si tiene un sitio web para comercializar su producto, asegúrese de que es fácilmente navegable.

Ejemplo de marketing mix 4ps

Como profesionales del marketing, sabemos que es una tontería subestimar el poder de la planificación. Para la mayoría de nosotros, eso significa que es necesario crear una estrategia de marketing sólida. Una que tenga sus objetivos en su lugar, su mercado objetivo identificado y las tácticas que pondrá en práctica para alcanzar sus metas.

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Todos utilizamos diferentes planos en función del sector en el que trabajemos, de quién sea nuestro público objetivo y de los productos o servicios que vendamos. Pero hay un modelo intemporal que cualquier vendedor puede utilizar independientemente de su campo de trabajo. Se trata del marketing mix.

Antes de entrar en materia, le presentamos un resumen de lo que es el marketing mix: el marketing mix suele contener cuatro factores principales: Producto, Plaza, Precio y Promoción. Luego tenemos la mezcla de marketing ampliada, que engloba los cuatro primeros factores, más otros tres: Pruebas físicas, Personas y Procesos.

Es importante tener en cuenta que, aunque el marketing mix puede dirigir su estrategia y proporcionarle una mayor comprensión del mercado en general, así como de su negocio a nivel interno, no se trata de un método único. El marketing mix es una táctica que funciona mejor cuando se aplica de forma regular o semiregular como estructura para planificar, ejecutar, evaluar y reevaluar sus actividades de marketing.

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