Que es display marketing

Que es display marketing

Qué es el marketing digital de display

La publicidad gráfica es el proceso de promoción de un producto mediante un anuncio de pago en línea colocado en cuentas de medios sociales relevantes y plataformas de terceros. Estos anuncios incluyen texto, imágenes o vídeos y animan a los visitantes del sitio a ir a una página de destino y realizar una determinada acción deseada o comprar un producto.

Antes de crear su primera campaña de anuncios de display, debe conocer sus pros y sus contras. Además, tendrá que averiguar si este tipo de anuncio es la mejor opción para alcanzar su objetivo de marketing, así que vamos a descubrir las oportunidades que ofrece.

La publicidad de búsqueda aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) después de que un usuario escriba la palabra clave correspondiente. Este anuncio llega a los usuarios con una clara intención de compra, ya que buscan el mismo producto que una marca anuncia.

La publicidad gráfica consiste en colocar anuncios en sitios relevantes para su producto y su público objetivo. Este tipo de anuncio se basa en un enfoque push, mientras que los anuncios de búsqueda giran en torno a un enfoque pull. Con los anuncios de búsqueda, sólo los usuarios que buscan un producto concreto se encuentran con estas promociones, mientras que los anuncios de display se muestran en función de diferentes criterios de segmentación.

Pros y contras de los anuncios en pantalla

La publicidad gráfica se define como anuncios visuales colocados en sitios web, redes sociales o aplicaciones. Suelen ser banners de imagen, texto o vídeo que, al hacer clic, llevan al usuario a un sitio web o a una página de destino. Los anuncios de display se encuentran con mayor frecuencia en la parte superior, lateral y/o inferior de los sitios web y las aplicaciones.

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Anuncios de banner: En su forma más básica, los banners son rectángulos o cuadrados basados en imágenes que enlazan con un sitio web. Están disponibles en una variedad de tamaños que solían basarse en píxeles, como 300×250, o 728×90. Sin embargo, la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), que elabora las normas del sector para la publicidad en línea, recomienda ahora pasar a los bloques de anuncios flexibles que funcionan en varios tamaños de pantalla y en sitios web con capacidad de respuesta. Estos se basan en la relación de aspecto y el rango de tamaño. Puede obtener más información sobre las nuevas directrices de la IAB aquí.

Anuncios intersticiales: Suelen ser anuncios a pantalla completa que se superponen a la página web o a la aplicación a la que se intentaba acceder originalmente. Pueden ser de imagen, texto o vídeo y requieren que los usuarios hagan clic en el anuncio o lo cierren para poder continuar.

¿Qué es la publicidad gráfica?

El marketing de display es la publicidad en pantallas gráficas en Internet. Los medios publicitarios utilizados son imágenes, vídeos o animaciones, así como enlaces de texto e imágenes en movimiento, que se entregan en diversos dispositivos finales, como ordenadores de sobremesa o smartphones. Las pantallas de visualización se facturan mediante CPC o CPM. También es posible el cálculo de la publicidad gráfica en función de la conversión, como en el marketing de afiliación. El objetivo principal del marketing de display es aumentar el conocimiento y el alcance de la marca.

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Un anuncio online clásico consiste en elementos gráficos, como banners y botones, así como en contenido de texto e imágenes. Los usuarios ven este material publicitario cuando visitan un sitio web que lo ha integrado. Se puede hacer clic en el material publicitario y a menudo se redirige al usuario al sitio web de la empresa anunciante. También son habituales las páginas de aterrizaje especiales o las correspondientes páginas de productos y categorías de los contenidos publicitados.

Al principio de una campaña de marketing de display, siempre hay un anunciante que está dispuesto a transmitir el mensaje publicitario y un editor que proporciona los recursos necesarios (sitio web, AdServer). Mientras que el editor necesita un sitio web a través del cual se transmitirá el anuncio, el anunciante debe preparar el contenido promocional. El marketing de display funciona con numerosos formatos publicitarios que se colocan en el sitio web de un editor. Por ejemplo:[2]

Tipos de marketing de display

La publicidad de display (publicidad de banners) es una forma de publicidad que transmite un mensaje comercial de forma visual utilizando texto, logotipos, animaciones, vídeos, fotografías u otros gráficos. Los anunciantes de display suelen dirigirse a usuarios con rasgos particulares para aumentar el efecto de los anuncios.

A medida que los anunciantes recopilan datos en múltiples sitios web externos sobre la actividad en línea de un usuario, pueden combinar esta información para crear una imagen de los intereses del usuario y ofrecer una publicidad aún más específica. Esta agregación de datos se denomina behavioral targeting. Los anunciantes también pueden dirigirse a su público utilizando la publicidad contextual y semántica para ofrecer anuncios en pantalla relacionados con el contenido de la página web en la que aparecen los anuncios. La reorientación, la segmentación por comportamiento y la publicidad contextual están diseñadas para aumentar el retorno de la inversión del anunciante, o ROI, en comparación con los anuncios no segmentados.

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A medida que las necesidades publicitarias se vuelven más sofisticadas, los anuncios de display también pueden personalizarse en función de la geografía del usuario a través del geotargeting. La información básica, como la dirección IP de un usuario, puede indicar su ubicación aproximada con un grado de precisión limitado. Esta información puede complementarse con el uso del GPS del teléfono o la ubicación de las torres de telefonía móvil cercanas para tener una indicación más clara de la posición actual del usuario y así obtener un abanico de posibilidades publicitarias alucinante.

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