Que es packaging en marketing

Que es packaging en marketing

Funciones de los envases

Definición: El embalaje se refiere a todas aquellas actividades relacionadas con el diseño, la evaluación y la producción del contenedor de un producto. Sencillamente, se denomina envase al recipiente en forma de caja en el que se almacena el producto para protegerlo de cualquier daño físico y, al mismo tiempo, atraer al cliente por su atractivo.

El producto puede tener tres capas de envase, por ejemplo, una pasta de dientes viene en un tubo de plástico (envase primario), luego se envasa en una caja de cartón (envase secundario) y finalmente se envasa en una caja de cartón ondulado (envío o tercer envase). Hoy en día, el envase no se limita a la protección de un producto, sino que se ha utilizado como herramienta de marketing para construir el valor de la marca e impulsar las ventas.

¿Qué se entiende por envase en marketing?

El envasado se refiere al proceso de diseño de un envase para el producto de consumo. El envase ayuda a diferenciar el producto de los competidores y facilita a los clientes la identificación del producto. Además, también protege el producto para que no se dañe.

¿Qué es el envasado y explique sus tipos?

El envasado es el embalaje o embotellado de los productos para protegerlos de daños durante el transporte y el almacenamiento. Mantiene un producto seguro y comercializable y ayuda a identificar, describir y promocionar el producto. “El envasado es la preparación del producto o la mercancía para su correcto almacenamiento y/o transporte.

  Para que sirve el mapa

¿Qué es el envasado y por qué es importante?

Protege el producto

En su nivel más básico, el envase del producto sirve para proteger el producto que contiene. El envase debe mantener la seguridad del producto durante el transporte entre la planta de fabricación y el minorista y debe evitar que se dañe mientras el producto se encuentra en el estante.

Definición de embalaje

Con demasiada frecuencia, las empresas siguen considerando el envase de sus productos como algo secundario. Se invierte mucho tiempo, dinero y cuidado en la creación meticulosa y la perfección de sus productos, pero si no se empaquetan correctamente, todos esos esfuerzos se echan a perder.

Las marcas líderes entienden la importancia del envase no sólo para mantener sus productos seguros, frescos y protegidos, sino también como parte esencial de sus esfuerzos de marca y marketing. Su envase es la firma que deja en todas partes, y tiene la capacidad de atraer a los clientes de hoy mucho mejor que las tácticas de venta y publicidad anticuadas.

Los profesionales del marketing están familiarizados con el término “marketing mix”, concebido por Neil Borden, presidente de la American Marketing Association. Aunque el término se desarrolló a mediados del siglo XX, sus conceptos siguen siendo relevantes y ampliamente utilizados por las empresas en la actualidad. Esta herramienta incluye cuatro elementos clave: precio, producto, promoción y lugar. Ahora, el envase se ha convertido en una parte integral de esta mezcla, ya que la industria está viendo un cambio dramático hacia el envase flexible para la venta al por menor y el poder que tiene para construir marcas y atraer clientes leales.

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Qué es importante a la hora de decidir el envasado de los productos

Los primeros envases utilizaban los materiales naturales disponibles en la época: cestas de juncos, odres (bolsas de bota), cajas de madera, vasos de cerámica, ánforas de cerámica, barriles de madera, bolsas tejidas, etc. Los materiales procesados se utilizaron para formar envases a medida que se desarrollaban: primero los vasos de vidrio y de bronce. El estudio de los envases antiguos es un aspecto esencial de la arqueología.

El primer uso registrado del papel para embalar se remonta al año 1035, cuando un viajero persa que visitaba los mercados de El Cairo, en el Egipto árabe, observó que las verduras, las especias y la ferretería se envolvían en papel para los clientes después de su venta[3].

El uso de la hojalata para el envasado se remonta al siglo XVIII. La fabricación de hojalata fue durante mucho tiempo monopolio de Bohemia; en 1667, Andrew Yarranton, ingeniero inglés, y Ambrose Crowley llevaron el método a Inglaterra, donde fue perfeccionado por ferreteros como Philip Foley[4][5] En 1697, John Hanbury[6] tenía un tren de laminación en Pontypool para fabricar “Pontypoole Plates”[7][8] El método que allí se puso en práctica de laminar las planchas de hierro por medio de cilindros permitía producir planchas negras más uniformes que con la antigua práctica del martilleo.

Tipos de envases en el marketing

La demanda de envases ha crecido exponencialmente, ya que el diseño del envase es el enfoque más importante para atraer la atención de los clientes. Además de la marca, el diseño del envase de su producto puede hacerle ganar o perder terreno en el sector.

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Según el informe “The Future of Global Packaging to 2022”, la demanda de envases crecerá a un ritmo constante del 2,9% hasta alcanzar los 980.000 millones de dólares en 2022. Las ventas mundiales de envases aumentarán un 3% y crecerán a un ritmo anual del 4% en 2018.

En 2012, Europa del Este fue el cuarto mayor consumidor de envases, con una cuota mundial del 6%, seguida de cerca por América del Sur y Central, con un 5%. Oriente Medio representa el 3% de la demanda mundial de envases, mientras que África y Australia tienen una cuota del 2% cada una.

La demanda de envases en China, India, Brasil, Rusia y otras economías emergentes está impulsada por la creciente urbanización, la inversión en vivienda y construcción, el desarrollo de cadenas de venta al por menor y el floreciente sector sanitario y cosmético.

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