Significado de briefing en marketing

Significado de briefing en marketing

Informe de marketing para la agencia

El briefing es una herramienta esencial en el trabajo diario de los profesionales del marketing y la publicidad. Trabajar sin briefing o con un briefing de baja calidad es una receta para el desastre. Pero, ¿en qué consiste exactamente este documento?  ¿Qué es un briefing? Un briefing o informe es un documento que sirve como herramienta de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing. En él, la empresa debe explicar qué pretende conseguir con un proyecto concreto, para qué, en qué plazo y con qué medios.Un buen briefing debe tener estas características:Hay, por supuesto, diferentes tipos de briefings:  ¿Qué elementos debe contener un briefing? La información de un briefing variará, por supuesto, en función del tipo de briefing. En general, estos son los elementos que debe incluir:Al comprender mejor qué es un briefing y qué elementos debe incluir al crearlo, ya está en camino de realizar un proyecto bien organizado y cohesionado. Esto, a su vez, garantizará que usted y su cliente estén alineados en sus objetivos y, por lo tanto, producirá los resultados que ambos están buscando.

¿Cómo se hace un briefing de marketing?

Un briefing de marketing debe cumplir con 4 puntos críticos para el equipo: Explicar el objetivo de una determinada estrategia de marketing. Detallar las mediciones que determinarán el éxito de una campaña. Identificar la audiencia y los resultados esperados del proyecto.

¿Qué es el briefing en el marketing digital?

Un briefing o informe es un documento que sirve como herramienta de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing. En él, la empresa debe explicar qué pretende conseguir con un proyecto concreto, para qué, en qué plazo y con qué medios.

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¿Qué es un buen informe?

La mayoría de los briefs creativos de calidad no suelen tener más de 1-2 páginas. Teniendo esto en cuenta, un briefing no tiene por qué incluir toda la información disponible. El documento debe ser claro, fácil de escanear y procesable: no debe llevar más de 5 minutos entender el proyecto y sus objetivos.

Plantilla de resumen de estrategia de marketing

Un briefing de marketing es un documento que resume las campañas de marketing, para que todas las partes implicadas en el evento o proyecto tengan la misma información. Si se llevan a cabo debates y sesiones de lluvia de ideas, se pueden entender los objetivos del proyecto de la organización, la misión y los retos a los que se enfrenta el equipo. A partir de esa información, puedes formular un modelo de informe de marketing que se centre en lo esencial para la empresa o el cliente.

La idea de un briefing de marketing puede ser tan sencilla como compleja. Incluso es difícil envolver toda la información en unas pocas páginas, ya que la formulación de esta plantilla implica varias secciones, que se analizarán más adelante en el artículo.

Los briefs de marketing pueden ser documentos estándar, al igual que cualquier documento de un equipo de publicidad o diseño. El formato de cada briefing de marketing puede variar en función de las necesidades de un proyecto o de un cliente. En cualquier caso, debe incluir todos los pasos esenciales para un briefing de marketing creativo.

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Un briefing de marketing no es un mero documento. Permite que las personas implicadas trabajen con eficacia y alcancen objetivos específicos para el equipo. He aquí cuatro razones por las que es necesario tener una plantilla de briefing de marketing:

Cómo responder a un briefing de marketing

Un briefing bien formulado puede hacer o deshacer una campaña de marketing. El briefing proporciona una base sólida para garantizar que un equipo interno o externo esté alineado para ejecutar la estrategia. Si se elige un equipo externo a través del proceso de solicitud de propuestas, la redacción de un briefing de marketing detallado es absolutamente esencial.Un briefing de marketing debe cumplir con 4 puntos críticos para el equipo:Antes de construir un briefing de marketing…Durante el proceso de creación de un briefing de marketing…Construyendo el briefing…Tres directrices generales a seguir: Definir, planificar y evaluar. Guía paso a paso para crear un brief de marketing:Definir

Esta guía enseña a los responsables de marketing del cliente a planificar, seleccionar y contratar agencias de marketing para obtener el máximo valor de la asociación a largo plazo. Haga clic aquí para descargar el PDF gratuito e interactivo.

Informe de marketing digital

¿Cuántos de nosotros grabamos la mayor parte de lo que vemos en la televisión para poder adelantar los anuncios? ¿O utilizamos un bloqueador de anuncios online? ¿O simplemente cambiamos de emisora de radio cuando aparece un bloque de anuncios? La gente siempre encontrará formas de evitar los mensajes de marketing que no son relevantes o entretenidos. Por suerte, los profesionales del marketing disponen de una herramienta para combatir la evasión de los anuncios: el briefing de marketing (o, si lo prefiere, el briefing creativo).

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El briefing es la principal herramienta de la que disponen los profesionales del marketing para asegurarse de que su marketing y su publicidad conectan con su público objetivo. Y esa conexión es lo que le da la mejor oportunidad de obtener el resultado que busca con su dinero de marketing.

Y en un proceso ágil, tienes que centrarte en lanzar nuevos trabajos rápidamente, manteniendo tus proyectos y tus apuestas pequeñas. Una o dos páginas pueden ser todo lo que necesitas para redactar tu resumen de marketing ágil, sobre todo si planeas iterar y mejorar la creatividad una o dos semanas después de probarla con los clientes.

Pero aun así, el briefing debe contener cierta información básica para tener alguna posibilidad de que el público lo entienda, de modo que el producto creativo resultante satisfaga sus necesidades: qué decimos, a quién, qué queremos que hagan, cuáles son los mandatos, dónde se difundirá y cuándo lo necesitamos.

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