El impacto de las redes sociales en el lenguaje

El impacto de las redes sociales en el lenguaje

Influencia de las redes sociales en el lenguaje

Las redes sociales desempeñan ahora un papel importante en la estrategia de marketing digital de una marca. Independientemente del sector, el servicio o el público, se espera que una empresa tenga al menos presencia en las redes sociales. Así que cuando se trata de localizar su marketing digital, ¿dónde encajan las redes sociales?

Por si el lenguaje en las redes sociales no fuera lo suficientemente difícil, se ha producido un enorme crecimiento del “lenguaje de texto”, que utiliza acrónimos para acortar una frase a unas pocas letras, como “OMG” (oh my god). En francés, en lugar de “LOL”, que se traduce como “morir de risa”, encontramos “MDR” (mort de rire).

La escritura taquigráfica adopta ahora otra forma: los emojis. Ya en 2015 se anunció que el “emoji” era el idioma de más rápido crecimiento. Las opiniones sobre los emojis difieren: algunos creen que esta tendencia está limitando la creatividad del lenguaje escrito, otros creen lo contrario.

Las marcas están utilizando los emojis de formas nuevas y divertidas, y en lugar de limitarse a sustituir la palabra escrita, la están mejorando y elevando a nuevos niveles de diversidad. La incorporación de los emojis en el marketing digital, incluidas las redes sociales y el marketing por correo electrónico, puede tener un impacto positivo, ya que las marcas entienden que la mayoría de sus consumidores interactúan con ellos en un smartphone y utilizan habitualmente los emojis cuando se comunican con sus amigos y familiares, por lo que es probable que se comprometan más.

La lengua y los medios de comunicación

En el ámbito de la sociolingüística, la red social describe la estructura de una determinada comunidad de habla. Las redes sociales están compuestas por una “red de vínculos” (Lesley Milroy) entre individuos, y la estructura de una red variará en función de los tipos de conexiones que la componen. La teoría de las redes sociales (utilizada por los sociolingüistas) postula que las redes sociales, y las interacciones entre sus miembros, son una fuerza motriz del cambio lingüístico.

  Como afectan las redes sociales a la sociedad

El participante clave en una red social es el ancla, o individuo central. A partir de este ancla, los lazos de distinta fuerza se irradian hacia otras personas con las que el ancla está directamente vinculada. Estas personas están representadas por puntos. Los participantes en una red, independientemente de su posición, también pueden denominarse actores o miembros.

Existen múltiples formas de describir la estructura de una red social. Entre ellas están la densidad, la centralidad de cercanía de los miembros, la multiplexidad y los órdenes. Estas métricas miden las diferentes maneras de conectarse dentro de una red, y cuando se utilizan conjuntamente proporcionan una imagen completa de la estructura de una red concreta.

El impacto de los medios de comunicación en el vocabulario de la sociedad

La influencia de estos sitios y plataformas de medios sociales en nuestro lenguaje es, pues, un verdadero fenómeno. Ha conseguido alterar nuestro vocabulario, aumentar el número de comunicaciones que tenemos cada día y la velocidad a la que las tenemos, y hacer que sintamos una nueva responsabilidad por permanecer conectados con el mundo en general.

Las redes sociales influyen en nuestro lenguaje alterando el significado de parte de nuestro vocabulario. Pensemos en Pinterest, por ejemplo. Creada para permitir a sus usuarios marcar y clasificar ideas nuevas e interesantes, la plataforma de medios sociales ha cambiado la forma en que vemos las palabras “pin”, “pin” y “pin”. Conocemos estas palabras por ser representativas de un alfiler físico con el que podemos fijar un proyecto o un papel en una pizarra de corcho. Aquí, en el mundo online, “pinning” es descriptivo de un concepto similar, sólo que a un tablero que sólo existe digitalmente. Entonces oímos a nuestros compañeros de las redes sociales decir cosas como: “Mira mi pin” o “Estuve haciendo un pin esta mañana mientras tomaba mi café”.

  Actividades para trabajar el uso de las redes sociales

Al igual que las redes sociales alteran el uso de nuestro lenguaje, también introducen nuevos usos y vocabulario. Con la necesidad de un lenguaje y unas comunicaciones rápidas y sucintas en línea, las frases verbales completas se han convertido en acrónimos comunes que ahora se utilizan en entornos cotidianos y no sólo en línea. Frases como “rodar por el suelo de la risa” o “hablamos luego” se convierten rápidamente en “ROFL” o “TTYL”. Estos acrónimos cortos se cuelan en el lenguaje cotidiano, demostrando que a veces las palabras, cuando se juntan, pueden hacerte “LOL” o “reír a carcajadas”.

Las redes sociales y el cambio de idioma

La aparición de Internet y el auge de las redes sociales han transformado la comunicación. Por ejemplo, los medios sociales han repercutido en el número de destinatarios de la información con los que las personas pueden comunicarse, hasta alcanzar una escala global, y en la frecuencia de la comunicación. En consecuencia, los medios sociales han tenido un impacto de gran alcance en la forma en que las personas se comunican en inglés. En particular, se observan varios cambios en la forma de escribir y hablar en inglés debido a la naturaleza cambiante de la comunicación en las plataformas de redes sociales.

No cabe duda de que el inglés es la lengua más dominante en Internet. Sin embargo, con la creciente demanda de una comunicación más rápida, se han producido varios cambios notables. La gente parece tener siempre prisa por transmitir mensajes, a veces sin preocuparse de utilizar un inglés adecuado. Fundamentalmente, el lenguaje evoluciona, y esto no es una excepción para el lenguaje utilizado en las redes sociales. Uno de los efectos más significativos de las redes sociales en el inglés verbal y escrito es la apropiación del vocabulario (Dalzell & Victor 2017). Ciertas palabras que tenían significados específicos ahora tienen nuevos significados dependiendo del contexto de la aplicación, y el alcance de este fenómeno ha afectado a la comunicación verbal en inglés. Dalzell & Victor 2017) sostienen que la lengua inglesa se ha vuelto más volátil y que los sinónimos aumentan cada día.    La implicación es que las jergas de Internet, que parecen haber sido aceptadas como palabras inglesas, se están utilizando en la comunicación verbal en todas partes. Por ejemplo, un “troll” o “trolling” describe el comportamiento de un usuario de Internet que busca atención y que suele utilizar trolas o comentarios escandalosos sobre otras personas en las redes sociales. Del mismo modo, el término “muro” se refiere a los perfiles de Internet donde los usuarios de una red social comparten y se expresan.

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